Google har i maj 2025 rullat ut sin nya funktion AI Overviews i Sverige, trots att den officiella lanseringen ännu inte bekräftats av Google. Ett AI-svar från Gemini kan nu ibland dyka upp högst upp i Googles sökresultat. Funktionen lanserades i USA i maj 2024 och har därefter rullats ut i allt fler länder. 

Till skillnad från traditionella "featured snippets" som visar utdrag från en enskild webbsida, bygger AI Overviews på innehåll från flera olika sajter. När AI Overviews visas tar de upp mycket plats och skjuter ner både annonser och organiska resultat. Det gör att synlighet på position 1–3 kan ha mycket lägre effekt än tidigare.

Google experimenterar fortfarande med hur källor visas i AI Overviews. Ibland visas bara ett par länkar direkt, medan andra kan ligga inbäddade i texten eller döljas bakom alternativet “Visa mer”.

Klickfrekvensen på dessa källor är dock låg – endast 19 % på mobil och 7,4 % på desktop – så den trafik du kan räkna med från att synas i ett AI-genererat resultat är ofta marginell (Search Engine Land).
‍

• 88,1 % av AI Overviews triggas av "Informational queries", exempelvis frågor som börjar med ”vad är” eller ”hur gör man”. (Semrush)
• Andel sökningar som triggar AI Overviews globalt: 11,4 % (Digday) 
• Genomsnittlig minskning i CTR (klickfrekvens) för AI Overview svar: –30 % (BrightEdge)
• Antalet impressions har ökat med 49 % i Google sök jämfört med samma period förra året (BrightEdge)
• Hälso- och sjukvård, utbildning, B2B-teknik och försäkringssektorn är de industrier där AI Overviews syns allra mest (BrightEdge)

När visas AI Overviews?

AI Overviews visas framför allt vid “informational queries” och problemlösande sökningar, tänk dig söktermer som börjar med ”vad”, ”när” eller ”hur”. Även samtalsliknande formuleringar och "long-tail keywords" tenderar att trigga funktionen. Enligt BrightEdge har sökfrågor med åtta ord eller fler ökat 7x sedan AI Overviews (BrightEdge).

Till exempel kan en sökning som ”Vad är det bästa sättet att plantera tulpaner i Sverige?” sannolikt generera en AI Overview med ett svar sammanställt från flera källor.

‍

Fler impressions - men färre klick

Google rapporterar att användare söker mer när de får AI-genererade svar, (blog.google) och enligt BrightEdge har antalet impressions ökat med nästan 50% år över år efter lanseringen av funktionen.

Trots ökad mängd visningar visar tredjepartsdata att klickfrekvensen (CTR) minskat markant.

Mail Online, den digitala versionen av brittiska Daily Mail och en tung aktör inom SEO, rapporterar att deras CTR sjönk med 56,1 % på desktop och 48,2 % på mobila enheter (Mail Online)

En tysk branschstudie visade att efter lanseringen av AI Overviews i Tyskland den 26 mars 2025 sjönk det genomsnittliga antalet organiska klick från Google med 17,8 %, samtidigt som CTR minskade med 14 % (Wordsmattr.io).

I anknytning har även antalet så kallade zero-click searches, där användaren får svaret direkt i sökresultatet, ökat distinkt. Med andra ord: Förvänta dig fler impressions men färre klick.
‍‍

Hur påverkar AI Overviews dig?

Du kan inte välja bort att bli citerad i AI Overviews och får ingen insyn i hur ofta ditt innehåll används. Samtidigt experimenterar Google ständigt med innehållet, vilket gör det svårt för SEO-specialister att anpassa sig i realtid.

Värt att nämna är att Google inte bara hämtar innehåll från högt rankade sidor, utan även från de som ligger längre ner, på plats 20–100. Plötsligt kan mindre aktörer kan få exponering i Google via AI Overviews
‍

Vad kan du göra för att synas i AI Overviews?

‍

1. Bygg innehållskluster: Det räcker inte längre att optimera för att synas högst upp på sökningar som ”bästa stormkök”. Du måste också erbjuda matlagningstips, guida kring olika bränsletyper och jobba produktjämförelser. Användarbeteendet förändras över tid och Google belönar nu innehåll som täcker breda ämnesområden, inte enskilda sökord.
   
   
2. I takt med AI:s intåg har söktermer blivit allt mer konversationslika. Människor formulerar sina frågor som om de pratade med en verklig person. Som nämnt tidigare är det dessutom större sannolikhet att Googles AI-översikter triggas av längre och mer specifika sökfraser.
   
   Tips: arbeta mer med FAQ-element, steg-för-steg-guider, expertsvar och definitionslistor. På så sätt kan du möta det konversationslika sökbeteendet och göra ditt innehåll mer attraktivt för användare och Googles Overview.
   
   

1. Hittills finns ingen offentlig data eller officiell bekräftelse på att Google AI:s översiktsverktyg använder schema markup direkt. AI-genererade sammanfattningar baseras främst på själva textinnehållet och kontextuella signaler snarare än på strukturerad data. Men eftersom schema markup hjälper Google att få en tydligare förståelse för sidans innehåll och kontext är det rimligt att anta att AI-modellerna delvis drar nytta av denna förbättrade insikt när de skapar sina övergripande sammanfattningar.
   ‍

AI Mode – nästa steg

Under Google I/O 2025 i maj presenterades nästa generations sökupplevelse: AI Mode. Ett chattbaserat sökläge där användare kan ställa komplexa och flerstegsförfrågningar och få AI-genererade svar.

Med detta nya chattläge kan du ställa flerstegsförfrågningar och få AI-genererade svar som summerar information på ett samtalsliknande sätt.

Tanken är att underlätta djupare research och svara på frågeställningar som annars skulle kräva flera sökningar.

Till exempel kan du fråga: "Vad skiljer sömnspårning i en smart ring, smartwatch och madrassensor?" och få ett utförligt och sammanhängande svar som förklarar skillnaderna. Det är dock ännu oklart hur källorna kommer presenteras i den färdiga funktionen.

Just nu testas funktionen via Google One AI Premium och via väntelistor, men något officiellt lanseringsdatum är ännu inte satt.