Under första halvan av 2024 tog Pelanox sig an en ny utmaning: att öka den organiska trafiken för Primus och Silva, två starka varumärken inom friluftssegmentet. Utmaningen låg i att optimera Primus och Silwa Swedens befintliga e-handel, så att de kunde konkurrera på lika villkor med större och bredare återförsäljare i sökresultaten.
Inom 12 månader efter projektstart hade vi, tack vare teknisk SEO och optimerat innehåll fördubblat den organiska trafiken för Primus och Silva.
Primus och Silva är två svenska legacy-varumärken inom friluftssegmentet, ägda av det nordiska tillväxtkapitalbolaget Verdane. Varumärkena driver separata e-handelslösningar och respektive webbshop säljer enbart produkter från sina egna sortiment. Butikerna har stöd för flera språk (svenska, norska, engelska och tyska) och säljer till hela Europa. Bolaget vänder sig mot friluftsintresserade konsumenter, men de två varumärkena har olika fokus.
Primus: Specialiserar sig på utekök och matlagningsutrustning för utomhusbruk.
Silva Sweden: Specialiserar sig på sportutrustning för utomhusbruk såsom pannlampor, kompasser, gåstavar och tillbehör för löpning.
Trots sina starka varumärken placerade sig Primus och Silva sämre i organiska sökresultat jämfört med större återförsäljare.
Orsaker:
Både Primus och Silva Swedens kategori- och produktsidor hade brister som begränsade deras synlighet i sökresultaten. Genom att strukturera om sidorna, förbättra innehållet och optimera metadata ökade den organiska trafiken markant. Det verkliga genombrottet kom när vi började anpassa innehållet utifrån användarnas sökintention, då lyfte både rankingarna och trafiken på allvar.
Tidigare låg det redaktionella innehållet i en platt URL-struktur utan koppling till ämnesområden eller liknande sidor, vilket gjorde det svårt för sökmotorer att förstå sammanhanget mellan sidorna. Genom att införa en djupare URL-struktur med en tydligare innehållshierark kunde vi ge innehållet tydligare kontext. Resultatet blev förbättrade rankingar för flera artiklar.
En felaktig hreflang-konfiguration resulterade i att användare ofta visades fel språk- eller regionsversion av webbplatsen, vilket försämrade både användarupplevelsen och sökmotorernas förmåga att korrekt indexera sidan. Efter en grundlig granskning och justering kunde vi återställa en korrekt implementation som betydligt stärkte webbplatsens internationella SEO-prestanda.
Silva och Primus hade olika tekniska utmaningar samt skilda affärsmål. Därför bedrevs arbetet med webbplatserna var för sig även om projekten överlappade något i tid. Resultaten talar för sig själva.
.png)
Från maj till november 2024 steg organisk trafik 117,9%, från 13 400 till 29 200 besökare/månad.
Organisk trafik steg 75,3%, från 41 709 till 73 120 besökare/månad under perioden.
.png)
.svg)